Après 16 ans d’histoire, Jontado Couture, fondée par Mairiam Tall Sall, devient KALYMA. La nouvelle identité, dévoilée le 8 août 2026 à Dakar lors de la célébration de l’anniversaire de la maison, marque une nouvelle étape dans son parcours entrepreneurial. Plus qu’un changement de nom, cette transformation traduit la volonté de se réinventer tout en restant fidèle à ses racines, à son histoire et à ses valeurs d’excellence.
Une nouvelle identité, des racines intactes
Le nom KALYMA est un hommage aux deux femmes qui ont marqué la vie de sa fondatrice, Mairiam Tall Sall : sa mère biologique et sa tante maternelle qui l’a élevée. Cette nouvelle identité symbolise ainsi la transmission et les racines familiales. KALYMA ne remplace pas Jontado, elle en prolonge l’histoire, construite pendant 16 ans avec la fidélité de générations de client.es.
Quand une passion devient une entreprise
L’histoire de Jontado est d’abord celle d’une passion devenue entreprise. Après ses études et une expérience professionnelle dans plusieurs secteurs, Mairiam Tall Sall se tourne progressivement vers la couture, en commençant par confectionner ses propres vêtements. Elle décide ensuite d’ouvrir son atelier. Seize ans plus tard, cette petite structure est devenue une entreprise employant plus d’une dizaine de personnes, portée par le savoir-faire, la passion et la vision de sa fondatrice.
Une entreprise qui a grandi avec ses client.es
Au fil des années, Jontado Couture a diversifié son activité et élargi sa clientèle. La maison propose des vêtements sur mesure pour femmes, hommes et enfants, ainsi que des uniformes pour les écoles, universités, entreprises et institutions. Cette évolution a permis à l’entreprise de créer des emplois et de développer son savoir-faire. Avec KALYMA, cette dynamique se poursuit avec l’ambition d’aller plus loin.
Se réinventer sans oublier son histoire
La cérémonie du 8 août a réuni autour de la fondatrice sa famille, ses proches, ses amis, ses client.es fidèles ainsi que plusieurs personnalités venues célébrer cette nouvelle étape. Le temps fort de la soirée a été le dévoilement officiel de l’identité visuelle de KALYMA, suivi de la coupure symbolique du ruban par les deux parrains de l’événement : Hameth Moustapha Sow, oncle de Mairiam Tall Sall, et Mamadou Wone, directeur général du journal L’Enquête et époux de la meilleure amie de la fondatrice.
Ce geste a officiellement marqué le passage de Jontado à KALYMA. Les invités ont ensuite découvert les dernières créations de Jontado Couture ainsi que la première collection de KALYMA, illustrant le passage de témoin entre deux identités, deux époques et une même histoire.
Entre nostalgie et découverte
L’émotion était également palpable chez les client.es. Certain.es ont tenu à repartir avec une dernière pièce signée Jontado, comme pour garder un souvenir de ces seize années, tandis que d’autres ont choisi de découvrir les premières créations de KALYMA. Une transition qui illustre la volonté de préserver l’héritage de Jontado tout en ouvrant une nouvelle page. KALYMA s’inscrit ainsi dans la continuité de la maison, avec une identité et une ambition renouvelée.
KALYMA, une parole donnée
Le nom KALYMA, qui signifie « parole » en arabe, traduit aussi la philosophie de la maison. Pour Mairiam Tall Sall, il renvoie à la confiance construite avec ses client.es au fil des années et à l’importance de tenir ses engagements.
« Quand je dis que je vais vous livrer, je vous livrerai. Peu importe le temps, le mois ou les circonstances », affirme-t-elle.
Une conception de l’entrepreneuriat fondée sur la confiance, la fiabilité et le respect de la parole donnée. Avec KALYMA, cette valeur devient une véritable promesse faite aux client.es.
Une célébration entre famille, mode et culture
Après le dévoilement de la nouvelle identité, les invités ont partagé un cocktail dans une ambiance chaleureuse et conviviale. La prestation des Frères Guissé a rythmé la célébration, avant le traditionnel gâteau d’anniversaire soufflé par Mairiam Tall Sall, entourée de ses proches et invités. Un moment qui a permis de célébrer à la fois la nouvelle identité de KALYMA et les seize années d’un parcours entrepreneurial porté par la famille, les collaborateurs et la fidélité des client.es.
Une nouvelle ambition pour les années à venir
Avec KALYMA, la maison ouvre un nouveau chapitre après seize années consacrées à bâtir son savoir-faire, fidéliser sa clientèle et créer des emplois. Cette nouvelle identité traduit une volonté de se renouveler et d’accompagner une nouvelle étape de développement, tout en restant fidèle aux valeurs qui ont construit son histoire : la qualité, l’élégance, le savoir-faire et la confiance.
Au cœur de KALYMA demeure également une histoire familiale. Celle de deux femmes honorées à travers ce nouveau nom, d’une fondatrice qui a transformé sa passion en entreprise et d’une clientèle fidèle qui accompagne la maison depuis ses débuts.
Et maintenant, la suite
« Tout a commencé avec Jontado », rappelle Mairiam Tall Sall. Seize ans plus tard, ce qui était au départ un petit atelier de couture est devenu une entreprise employant plus d’une dizaine de personnes. Une évolution qui illustre le chemin parcouru, d’une passion pour la mode à une véritable aventure entrepreneuriale.
Avec KALYMA, une nouvelle étape s’ouvre désormais. La fondatrice entend poursuivre cette dynamique et laisse déjà entrevoir de nouvelles perspectives : « Si vous pensez que Kalyma s’arrête à la couture… attendez la suite. » Une manière de suggérer que cette nouvelle identité pourrait bientôt dépasser le cadre de la création vestimentaire.
