La troisième édition du Trophée Tilila organisée par la chaîne de télévision 2M, récompensera , le 25 novembre prochain les trois campagnes les plus distinguées par leur effort de présenter une image non stéréotypée.
Selon le Directeur général de 2M, Salim Cheikh , cette initiative s’inscrit dans une démarche globale pour donner une visibilité aux femmes dans les médias.
En conférence de presse ce lundi, le responsable a indiqué que dans ce cadre, «la présence des femmes dans les émissions est passée de 10 à 30%», l’idée à terme étant d’«atteindre une parité totale de 50%» et de maintenir cet acquis.
Au niveau de la publicité, le Trophée Tilila sert de moyen pour ancrer cet esprit, y compris dans les annonces diffusées sur la chaîne.
Cette troisième édition confirme l’intérêt grandissant chez les annonceurs pour la question, à travers l’augmentation du nombre de campagnes candidates au Trophée.
Un autre indicateur appuie l’évolution de la prise de conscience chez les publicitaires, puisque «sur les trois à quatre dernières années, les sanctions du régulateur audiovisuel n’ont plus concerné les publicités» diffusées par la chaîne, selon Salim Cheikh, qui estime que «les créateurs s’adaptent de plus en plus à des critères nouveaux» qui rejoignent ceux du Trophée.
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Pour sa part, la présidente du Comité parité et diversité de 2M, Khadija Boujanoui a souligné auprès de Yabiladi le rôle des médias pour accompagner cette prise de conscience. «C’est une valeur portée par 2M et renforcée avec la création du Comité, qui a mis en place une charte avec des engagements réels ayant donné lieu à des actions, notamment en ce qui concerne les contenus publicitaires, d’où l’initiative du Trophée Tilila», a-t-elle déclaré.
Le jury de cette édition est composé d’Ahmed Ghazali, juriste et ancien président de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA), Ilham Hraoui, directrice de la régie publicitaire et solutions digitales à la Société nationale de radiodiffusion et de télévision (SNRT), Driss Ksikes, auteur et dramaturge, Khadija Alami, productrice et Ali Kettani, financier et producteur.
Sur l’ensemble des candidatures reçues, dix de celles qui répondent aux critères seront présélectionnées. Parmi elles, trois seront récompensées à travers le prix du jury, le prix coup de cœur et le prix d’honneur.
Source : avec Yabiladi
